Kakve poruke nam različite boje šalju, koju energiju nose i koja osećanja izazivaju? Kako prilagoditi reklamu svrsi i kako je odabirom boja učiniti primamljivom i pogodnom za određeni proizvod ili uslugu?
Poznato je da boje utiču na naše raspoloženje, izazivaju emocije – ili ih smiruju, bude u nama lepa ili manje lepa osećanja ili jednostavno, kao ogledalo, odražavaju naše raspoloženje tog dana – u zavisnosti od toga šta smo obukli i za koju boju smo se odlučili.
Različite boje su se oduvek koristile za različite proizvode – što da bi naglasile neko svojstvo koji taj proizvod ima ili da bi jednostavno izazvale određenu emociju kod potrošača.
U primarne boje spadaju žuta, crvena i plava. Mešanjem primarnih boja dobijaju se sekundarne boje i konkretno, to su ljubičasta, zelena i narandžasta. Bela i crna se ne smatraju bojama i najčešće se koriste kao pozadina (font, backraund) ili da bi neku karakteristiku posebno naglasile.
Pa šta svaka od boja znači i koju poruku šalje?
Bela. Bela boja odbija od sebe najviše svetlosti i kao takva, često se koristi ili kao podloga (font ili pozadina neke slike) ili kao poruka koja simbolizuje čistoću i savršenstvo (snežno bela posteljina se često koristi u reklamama za deterdžente). Takođe, bela označava nevinost (belo za venčanicu), označava često novi početak (‚‚brišemo‚‚ prošlost i ispisujemo novi, beli papir) ali takođe daje i osećaj mira i sigurnosti; može biti i romantična: priroda prekrivena belim snegom u zimu npr. Nosi sa sobom pozitivnu energiju (lekari su od davnina nosili belo jer se verovalo da uz pomoć bele boje ‚‚odbijaju‚‚ od sebe bolesti); takođe, pruža mogućnost onome ko gleda u belu površinu, da na njoj ‚‚ispiše‚‚ i projektuje svoje misli, osećanja, želje…
Žuta. Jarko žuta boja simbolizuje sunce i njegovu svetlost. Povezuje se sa godišnjim dobima kao što su leto (žuto klasje) i jesen (žuto lišće). Ako je svetlo žuta, poziva na akciju i budi osećanja, ako je pastelna ili oker, smiruje i asocira na jesen i na doba kada se priroda ‚‚smiruje‚‚ i sprema za dugi zimski san. Neki je povezuju sa osećanjima ljubomore ali i sa inteligencijom, živahnošću i energijom. U psihologiji, fluoroscentno žuta u kombinaciji sa crnim slovima se pokazala kao ‚‚dobitna kombinacija‚‚ jer privlači najviše pažnje i alarmira nas da reklamu / plakat pročitamo.
Narandžasta. Ovo je jedna vesela boja koju nalazimo u izobilju u prirodi (cveće, lišće u jesen, zalazak sunca…). Zrači optimizmom, podstiče na komunikaciju, daje energiju i poziva na akciju. U sebi nosi energiju crvene i žute. Baš kao i žuta, pokazala se idealnom za one koji kupuju impulsivno i kojima je neophodan taj mali podsticaj da se odluče za neki proizvod.
Roze. Koristi se za proizvode za decu i bebe, simboliše nežnost, senzibilitet, ženstvenost ali često i bespomoćnost i delikatna osećanja. Povezuje se takođe sa romantičnim osećanjima ali uglavnom kod mlađe populacije.
Crvena. Crvena se u psihologiji povezuje sa jakim emotivnim stanjima kao što su ljubav, strast, bes… Ljubavne poruke su uvek crvene boje (crvene ruže, crveno srce…). U biznisu, simbolizuje ambiciju i dominaciju i obično je nose ljudi koji su odlučni, jakog karaktera i ne plaše se da budu u centru pažnje (u masi ljudi, prvo ćemo zapaziti onu osobu koja je obučena u crveno). Ona takođe simbolizuje vatru i krv tako da kod nekih ljudi može probuditi negativna osećanja. Predstavlja pravi izbor ako želimo da privučemo pažnju ali će odabir nijanse biti ključan (jarko crvena ili smirenija bordo ili blago rozikasta). U slučaju da se odlučimo za jarko crvenu, imajmo na umu da podstiče apetit, ubrzava rad srca, podiže pritisak i poziva na akciju – pravi je izbor za popuste u zadnji čas ali i za prehrambene proizvode.
Zelena. Zelena boja simbolizuje harmoniju i balans. Povezuje se sa prolećem – priroda se budi, sve zeleni i buja (i kao što sledi, najavljuje prosperitet i napredak). Ako je jarko zelena, označava svežinu a tamno zelenu ljudi povezuju sa novcem (koristi se takođe u Feng Shui metodama kao simbol finansijskog blagostanja). U praksi ćemo je naći uglavnom na prehrambenim proizvodima (zbog svežine), u kozmetici (nežna, pastelno zelena) ali i u reklamama za prirodne, biološke ili ekološke proizvode (najčešće označeni zelenim biljkama, listom ili cvetom).
Plava. Plava označava red, rad i dobru organizaciju. Uliva osećaj stabilnosti (iz tog razloga je koriste snage bezbednosti). Predstavlja i more i nebo pa tako simbolizuje slobodu i izaziva bezbrižna osećanja (na letovanju se svi osećamo bezbrižno i slobodno od svakodnevnih obaveza…). Izaziva osećanja poverenja, vere i nade i upravo zbog toga je koriste proizvođači koji ostaju verni tradicionalnim vrednostima i konzervativnom pristupu. Ima međutim i negativno značenje: ako je previše ‚‚hladna‚‚ asocira na frigidnost i na distancu pa je neophodno pažljivo odabrati nijansu.
Lila. Ljubičasta boja se povezuje sa duhovnošću i razvojem; ako je pastelna, izaziva prijatna osećanja i smiruje ‚‚nemiran duh‚‚. Koristi se za kozmetičke proizvode, za seminare ličnog razvoja, za jogu, meditaciju, uređenje enterijera. S druge strane, tamno ljubičasta nosi u sebi ‚‚dubinu‚‚ i može delovati negativno (dubina je povezana sa ponorom i sa tamom). U istočnoj filozofiji označava moć i bogatstvo.
Siva. Ovo je jedna neutralna boja koja se najčešće koristi ili u kombinaciji sa drugim bojama ili kao podloga / pozadina za druge boje. Simbolizuje kompromis (kombinacija crnog i belog, tame i svetla) međutim, ako preovladava, može asocirati na ‚‚sivilo‚‚ i izazvati negativna osećanja.
Crna. Iako ne spada u boje, prisutna je kod proizvoda koji su namenjeni kupcima kojima je stalo do elegancije i ozbiljnosti. Što se garderobe tiče, lako se kombinuje sa drugim bojama. Predstavlja boju mistrije, skrivenih poruka i prikriva svetlost. U sebi nosi poruku moći i formalnog i ozbiljnog pristupa. Treba je pažljivo koristiti jer takođe simbolizuje i ‚‚crnilo‚‚, negativna osećanja, depresiju, tugu i žalost. Ako je ispravno ukombinovana, odiše autoritetom i snagom.
